财经公关，即以上市公司为主体，以投资人为客体，有目的、有计划，依托各种传播媒介进行的传播与沟通活动，它是构筑创业板上市公司与投资人之间的桥梁。
创业板的上市公司规模小，历程短，治理结构尚未成熟，从事高风险的业务。因此，在上市前后都面临与主板市场上市公司不同的难题。
上市前，拟上市公司需要说服投资人接受自己。重点是向投资者传达其科技创新能力、管理水平、高成长性。但是，由于创业板上市门槛低，没有赢利限制，很多拟上市公司的主营业务只是刚刚起步，因此，拟上市公司的业务领域对于广大股民来说，通常是相当陌生的。让投资者理解陌生领域内的发展要领无疑是困难的。投资者在不理解的情况下很难认同，这导致的严重后果是认购不踊跃甚至发行失败。这种情况对拟上市公司向投资者的发行推介提出了更高要求。在主板市场没有发行失败压力的情况下形成的传统推介方式已经不适应了。
创业板上市公司每年要进行四次法定信息披露，可见，财经公关的作用绝不仅仅在发行阶段与上市阶段。在上市以后，同样需要有效沟通。从制度上，创业板是一个对信息披露要求很高的市场。监管部门的工作重点在于完善并且监管执行信息披露制度。因此，广大投资人要求及时获得上市公司准确、完整、真实的信息，要求与上市公司进行经常性的双向沟通。对于上市公司而言，由于没有涨跌幅度的限制，某些投资人可以靠制造概念投机盈利，造成市场大起大落，影响企业形象与股价的健康发展，使得再融资的作用很难发挥。此外，创业板市场的投资心理尚不稳定，任何一次来自市场或者媒介的反面消息都有可能对上市公司造成比主板市场更大的杀伤力。所以，上市公司必须有意识地向投资者传达及时可靠的利好消息。当然，这种利好消息要基于上市公司的责任感，更要基于上市公司真正的成长。但是，我们认为一个拥有良好成长性的上市公司也必须要拥有良好的沟通形式。
财经公关也构筑券商与投资人之间的桥梁。由于创业板市场实行保荐人制度，券商肩上有更重的责任。券商向广大股民推介的既是拟上市公司的发展，又是券商的品牌。券商必须在慎重选择甄别拟上市公司的基础上，进行科学合理的宣传推介。推介的内容与形式将比主板市场的传统推介复杂得多。在股票发行上市之后，由于保荐人在若干年内负有连带责任，需要券商长期、固定、有系统地对投资人进行财经公关。
从国际上看，专门的财经公关公司已经发展成熟。国内一些财经公关公司已崭露头角。相信在创业板正式成立后，将有更多的券商，更多的公关公司涉足财经公关领域.
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