| （综述）硝烟尚未散尽大战又开幕——如何看待新一轮彩电价格战？ |
康佳“高台跳水”，长虹“紧急迫降”。去年那场彩电价格大战的硝烟尚未散尽，新一轮彩电业的降价行动又拉开了帷幕。
主导彩电产品的大幅度降价，使清淡了许久的各地彩电市场顿然热闹起来。据不完全统计，８月１１日康佳公司宣布降价后，郑州市场上康佳彩电的日销售量比降价前增长了３倍。形势所迫，四川长虹随即宣布全国降价。
面对各路商家柜台前突起的客流，彩电经销商们似乎并无太大的惊喜。有关人士分析认为，彩电价格战并不能有效刺激市场消费总量的增长，它对市场带来的直接影响不过是使本来应在国庆、元旦或春节才出现的销售旺季提前来临而已。对参战各企业而言，恐怕难有真正的赢家。
分析人士认为，不能把彩电降价简单理解为生产企业的一种促销手段，彩电的频频降价实际上是我国彩电行业重复建设和产品低档次竞争的必然后果。从国际上看，一种产品的技术含量越低，其行业竞争就越激烈。相反，那些技术含量高的产品，竞争相对要缓和得多，尖端产品几乎更看不到价格战的硝烟。发生在彩电行业的价格战，主要是盲目生产、供大于求所致。
长虹公司的销售人员告诉记者，一些本来就畅销、甚至脱销的机型，虽然暂时滞销，但到了旺季肯定很好出手的产品也不得不降价出售，实在令人心疼。康佳郑州销售公司经理刘伟龙说，厂家若将降价部分形成的利润用在新产品开发和售后服务等方面，消费者也许会受益更长久。
河南财经学院经济学教授史濮认为，几年之间彩电频繁降价，一方面反映了市场总的发展趋势，更重要的意义在于，国内彩电制造业各成员事实上已经在拿出巨大的经济代价发出了整合彩电市场、提升产业升级换代的信号。价格战一轮一轮的大浪淘沙之后，越来越小甚至已不复存在的利润空间，应该为整个彩电业的发展增加更多的危机感和紧迫感。
我国的彩电产业经过多年的努力目前已经进入一个成熟期，每年４０００万台以上的生产能力和２０００万台年销量之间的强烈反差就是其中最为明显的标志之一。专家指出，从长远看，在这种严重产销失衡的状态下爆发的价格大战，势必对整个产业的发展进程起到巨大影响。真正有远见的企业应该尽快从降价的隆隆“炮声”中惊醒，避免急功近利的短期行为，多在技术储备上下功夫，争取把水平更先进、技术更成熟的新品源源不断推向市场。（摘自中国证券报）
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