随着长虹、康佳等品牌的大幅“跳水”，新一轮彩电价格大战已经展开。业内人士认为，这很可能是彩电业重组合并的前奏。
就在彩电峰会最低限价被彻底否决之际，８月１１日，康佳集团宣布在全国范围内大幅降价，最大降幅高达２０％，最高降幅达１０００元。据称，康佳这次降价的产品主要是３４英寸（８６厘米）和２９英寸（７４厘米）主流机型，以及部分２５英寸（６４厘米）和２１英寸（５４厘米）产品。降价范围之广、力度之大，创下近两年之最。 康佳彩电的大幅降价，使沉寂已久的彩电老大长虹找到了最好的借口。第二天，长虹宣布在全国范围内大幅降价，最大降幅达３５％，最大降价额达３０００元，型号包括了从２１－３４英寸（５４厘米-８６厘米）及背投影彩电等５０余种畅销机型，涵盖了长虹“红双喜”、“红太阳”、“全太阳”、“锐驰”、“东方影都”等全部系列产品。
康佳对此次降价的解释是根据中国彩电市场的实际需求状况和企业自身实力而采取的正常营销行为。康佳北京分公司经理叶涛表示，目前已陆续收到十几个型号彩电的降价通知，其中包括Ｔ２９８３、２９８５等畅销机型，到底能有多少个型号参与降价，还有待总公司进一步通知。
同时他进一步确认，个别降价机型的价格已低于彩电峰会的平均成本价格。前不久，峰会停止了“最低限价”。康佳集团副总经理陈德庆对记者说：“既然国家计委说彩电限价联盟违法，既然彩电峰会企业都动作不断，那么我们康佳也就顾不了那么多了。”叶涛也表示，近期以来，部分企业的低价彩电冲击市场，确实对其他企业形成了冲击，康佳选在此时降价，是要以规范的价格、以龙头企业的实力，更好地满足消费者要求。但康佳的说法遭到了业内人士的质疑。有业内人士认为，康佳降价是不得已而为之，其本想借彩电峰会确立自己的霸主地位，没想到峰会兄弟不守信诺，纷纷推出“跳水”特价机，最后峰会限价又被判违规。如意算盘落空的康佳进退两难，品牌形象也损害不小，权衡再三，只好无奈降价，希望借此能再次冲击彩电业霸主之位。
长虹更是毫不示弱，其集团企划部有关负责人表示：“长虹一直反对恶性价格战，反对低于成本的倾销，但长虹也不怕价格战。长虹这次尽管降价面广幅度大，不仅有市面上的主打品种，还包括一些刚上市不久的新品，但降价后，长虹产品售价仍然没有低于生产成本，与恶性价格战有本质区别。长虹仍有足够的实力不断开发技术更好、质量更好的产品，来不断满足消费者的需要。” 当记者问及长虹此次降价与彩电价格联盟以及康佳大幅降价有何联系时，长虹电器股份有限公司常务副总经理王凤朝称：长虹从一开始就没有参加彩电峰会，对于彩电峰会，长虹始终不愿意多作评论。但对公司来说是一个很好的借鉴，任何彩电企业对此都应该作深刻反省。王凤朝没有否认此次降价是针对康佳，他说：“本次调价完全是出于市场的原因。长虹奉行的原则是不主动挑起价格战，但如果有人挑起，长虹也绝不怕打价格战！” 让记者感到不解的是，每次降价之前，我们总能听到“彩电业利润很薄，只有不到５％的利润”的感叹，前不久的彩电峰会更是将这种“游戏”演绎到了极点。那么康佳、长虹这次大幅降价的利润空间又从哪里来呢？尽管记者多次追问，两巨头仍不肯作答，其它企业也讳之莫深。
业内人士预言，两大巨头率先大幅降价，使得新一轮彩电价格大战的爆发已不可避免，并且这很可能会成为彩电业、甚至是整个家电业重组合并的前奏。还有人预测，２０００年国内的家电品牌留存量只有２０个，到２００５年将只有三家左右，其中非常大的可能是在海尔、春兰、康佳、长虹、ＴＣＬ、海信等几家企业中产生。事实似乎正朝着预言的方向发展。长虹大幅降价的当天，彩电峰会的另一成员--乐华集团也把一款３４英寸（８６厘米）超平彩电由５９００元降至４９９０元，限量１０００台销售；８月１４日，创维也宣布将其旗下２０多个型号的彩电价格全部大幅下调，平均降幅为１８％，最高降价幅度为１５００元。创维集团总裁黄宏生说，既然长虹、康佳两巨头都降了，为了市场份额，我们也不得不降价，同时降价也是企业实力的一种体现，相信通过这次降价将会使一些实力不行的企业被淘汰出局，重新整合彩电市场的格局。而海信、ＴＣＬ、厦华等其他家电企业的有关负责人接受记者采访时，没有一家表示决不会降价，“将会观察事态进一步发展后采取相应对策”的共同答复好像是他们事先商量好了似的。
摘自《经济参考报》
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